DFLは、世界規模でのライブ中継の配信効果を高めるため、新たなソーシャルメディア用「マッチデー・フィード」を開始しました。
精通したスポーツ・マーケターたちは今や、スポーツファン（特に若いファン）が、放送映像を流用したクリップよりも、ソーシャルメディア向けに特別に撮影されたユニークで独創的なコンテンツに反応することを理解しています。
DFL ドイツ・フットボール・リーグ、ドイツのトップサッカーリーグであるブンデスリーガの運営団体は、スタジアムで撮影されたリアルな欧州サッカーの映像を、ファンだけでなく、放映権を持つ放送局やスポンサーにも直接届けることで、この分野をリードしています。同団体は、Greenflyが提供する革新的な「ソーシャルメディア・マッチデー・フィード」を活用し、スポーツメディアの運営体制を一新しました。
試合ごとに特化した新しい「マッチデー・フィード」により、DFLのデジタルチームおよび各クラブ専属のソーシャルメディア担当者は、試合前、試合中、試合後に、スタジアムから独占的でリアルなコンテンツを作成できるようになりました。そのコンテンツはGreenflyによって自動的に整理され、価値あるデジタルメディア資産として活用されます。ブンデスリーガは、このコンテンツをリアルタイムで36のブンデスリーガ加盟クラブおよび60以上の国際メディアパートナーにシームレスに配信でき、各パートナーは世界中のファンにコンテンツを届けることができます。
「ソーシャルメディア・マッチデー・フィード」は、DFLのパートナーにさらなる価値を提供するとともに、よりパーソナルでリアルなメディアコンテンツを通じて、ライブ試合のスリルを間近で体感できる体験を捉えています。一元化された品質保証と配信のためのフレームワークは、GreenflyがDFLのために独自に開発したコンテンツ管理システム（CMS）で構成されています。
50社以上の放送局へのデジタル資産の自動配信
この刷新されたメディアワークフローにより、DFLはコンテンツエコシステム全体をシームレスに統合し、高品質で関連性の高い「ソーシャルファースト」なコンテンツを大量かつ迅速に作成できるようになりました。ゲッティイメージズのメディアやスタジアムでのリアルな瞬間などのコンテンツは、1つの中央ハブに整理・集約され、配信先へのルーティングが可能となっているため、ソーシャルメディアチームは最適なコンテンツを迅速に選択し、適切なタイミングとチャネルに合わせて配信することができます。
「非常に短い期間で、通常のコンテンツ制作に加えて作成したコンテンツにおいて、すでに3,000万回以上のインプレッションを記録しています。」
DFL Digital Sports GMBH
CEO アンドレアス・ヘイデン氏
リーグは現在、コンテンツを取り込み、インテリジェントなルーティングおよびキュレーションツールを適用することで、ピッチからソーシャルチャネルでコンテンツを必要とする担当者へ、約1分でメディアを配信できるようになりました。このスピードは、イベントに対する熱気を高め、エンゲージメントを維持し、特定のコンテンツの影響力、リーチ、効果を最適化するために不可欠です。
この進歩により、DFLは、通常はカメラ機材の立ち入りが制限されているスタジアムエリアの利用を可能にし、試合当日の瞬間を捉えて、関連性の高いコンテンツをより迅速に作成できるようになりました。さらに、リーグはソーシャルチームの創造性を引き出し、新たな洞察を生み出すとともに、さまざまな環境下で異なる種類のコンテンツがどのように機能するかを理解できるようになりました。
DFL Digital Sports GMBHのCEOであるアンドレアス・ヘイデン氏は、GreenflyのCEOダニエル・キルシュナー氏と共に、ソーシャルメディア・マッチデー・フィードの活用と拡大について興味深い議論を交わしました。その模様はこちらからご覧いただけます。
ソース：https://www.greenfly.com/resources-category/customer-showcase/bundesliga-dfl