キャピタルズのソーシャルメディアチームが、Greenflyを活用して「The Gr8 Chase」をどのように取材したか。
「試合中はグリーンフライをずっと開いたままにしておくだけなんです」
ワシントン・キャピタルズのソーシャルメディア・ディレクター、アンソニー・マイヤー氏は、自身とキャピタルズのデジタルチームがアレックス・オベチキンがホッケー界の不滅の伝説へと向かう最後の道のりを追いかけていた際、試合当日のワークフローについてこのように語りました。
オベチキンは2005年10月5日にNHLデビューを果たしました。この日は、テレビドラマ『The Office』の第9話が地上波で初放送された翌日であり……Instagramがサービスを開始する5年と1日前のことでした。彼はデビュー戦からすぐに結果を出し、その夜、コロンバス・ブルージャケッツ戦で2ゴールを挙げました。
それから20年が経ち、レギュラーシーズン通算895ゴールを記録した彼は、2025年4月6日のニューヨーク・アイランダーズ戦（1-4で敗戦）の第2ピリオドにパワープレーゴールを決め、ウェイン・グレツキーを抜いて、正式にホッケー史上最多得点者となりました。
オヴィとキャピタルズは、2024-25シーズンを通じてともに期待を上回る活躍を見せ、オヴィはキャリア通算14回目となる40ゴールシーズンを達成し、キャピタルズは早期にプレーオフ進出を確定させ、イースタン・カンファレンスをリードしています。
したがって、世間の注目が「THE GR8 CHASE」と称されたこの出来事に集まったのも当然のことでした。
マイヤーとキャピタルズのソーシャルメディアチーム――そしてNHLや全国メディアも――は、オヴィの道のりの重要な節目ごとに報道を強化していきました。シーズン終盤のゴールひとつひとつが、Instagram上で数多くのリアルタイム投稿を生み出し、試合中継のハイライト、スタイリッシュなグラフィック、動画集、そしてその瞬間を捉えたライブ写真や動画が絶妙に組み合わされていました。
通常の試合日では、そのプロセスは早朝から始まります。マイヤーと彼のチームは、その日の試合を担当する「ライブ・ソーシャル・コントリビューター（LSC）」に連絡を取ります。NHLでは通称「LSC」と呼ばれる彼らは、リーグが雇用し、北米各地のアリーナに配属されたプロのコンテンツクリエイターです。すべてのNHL試合に少なくとも1人は配置されており、アレックス・オベチキンがスケートを履くたびに、主要なイベントとして報道が強化されます。
アウェイチームは、LSCがリアルタイムでGreenflyに直接アップロードするコンテンツに大きく依存していることがよくあります。マイヤーは通常、早めに連絡を取り、撮影リストを共有し、取材のアイデアについて話し合い、オヴィが得点した場合（あるいは得点したとき）の対応について確認を行います。
「ゲーム中は、ずっとGreenflyを開いたままにしています。」
ワシントン・キャピタルズ ソーシャルメディア・ディレクター
アンソニー・マイヤー
マイヤーは、大きな節目を迎えたことを受け、自身の「Greenfly All Assets」フォルダを頻繁にチェックし、新しい写真や動画がリアルタイムで追加されたことを知らせる通知を待ち構えています。
4月1日、ボストンでオベチキンがキャリア通算891ゴール目を決めた際、キャピタルズのソーシャルメディアチームは、TDガーデンでLSCのマイケル・ムーニーが撮影した特定のショットを活用しました。これらの独占素材はゴール直後にGreenflyプラットフォームにアップロードされ、キャピタルズのチームは1分も経たないうちに最初の素材をダウンロードしていました。
[Greenfly]の写真を撮影して、データを転送し、その出来事から5分か10分後にはInstagramに投稿しています。
アンソニー・マイヤー
業界全体のコンテンツディレクターやソーシャルメディアマネージャーは、重要な出来事発生後の公開スピードと、公開されたコンテンツが生み出すエンゲージメントの間に、強い正の相関関係があることを本能的に理解していますが、そこには定性的な要因も作用しています。マイヤー氏は、他のアカウントや外部情報源が入手できる情報とは一線を画すため、こうした多くの場面でLSCのコンテンツを活用することを好んでいると述べました。
これらの画像はリアルタイムで、Venture Globalがスポンサーとなったグラフィックをトップに据えたInstagramのカルーセル投稿に活用され、27,000件以上の「いいね！」を獲得し、最終的にクラブへのエンゲージメントと収益の増加につながりました。
これは、891号ゴール直後に公開された5つのInstagram投稿のうちの1つであり、これら5つの投稿を合わせると175,000件のエンゲージメントを生み出しました……たった1つのチャンネルでの1つのゴールからです。
4月4日（金）、ワシントンでのブラックホークス戦でオヴィがキャリア通算893ゴール目を記録すると、アリーナ周辺のLSCたちは数分以内にコンテンツをアップロードした。マイヤー氏のチームは、そのうちのいくつかを素早く確保しました。その中には、ゴールそのものを高角度から捉えた動画や、チームのマスコットが「8-9-3」と書かれたバナーを掲げる画像が含まれており、後者にはクラブの広報スタッフによるツイートがオーバーレイとして追加され、さらにインパクトを強めていました。
撮影、アップロード、ダウンロード、編集、構成、原稿作成、公開。
この一連のプロセスは、最初から最後までわずか15分で完了しました。
893号ゴール（そして後に記録に並んだ894号ゴール）は、2023年のドラフト1巡目で指名された20歳のフォワード、ライアン・レナードが、キャリア3試合目にしてキャリア初ゴールを決めた夜に偶然にも生まれたものでした。その後、レナードは試合直後にロッカールームでオベチキンやグレツキーと記念撮影を行う機会を得ました。ゲッティ・イメージズとの連携を通じてGreenflyに取り込まれたこれらの素材は、レナードがアクセスしてダウンロードできるよう配信されました。
キャピタルズは、Greenflyプラットフォームの活用方法について多層的なアプローチを採用しました。スタンレー・カップ優勝パレードの後、オベチキンがジョージタウンの噴水で泳いだ瞬間を記念するため、Greenflyの「+Engage」機能を活用し、100件以上のユニークなユーザー生成コンテンツ（UGC）を収集しました。
そこで――日曜日にロングアイランドでついにその瞬間が訪れたとき――マイヤーと彼のチームは万全の準備を整えていました。
オベチキンが東部標準時午後1時47分に記録更新となるゴールを決め、午後1時52分にはGreenfly上に利用可能な素材が準備されていました。最初のダウンロードが行われたのは午後1時58分のことで、関係者が準備を進めている最中、試合は長時間にわたる中断となり、感動的なトリビュートが行われました。午後2時11分に試合が再開される頃には、マイヤー氏らはすでに多数のコンテンツをダウンロードし、さまざまなソーシャルメディアプラットフォームに十数件以上の投稿を公開していました。
また、記録更新のゴールそのものを記念するために事前に準備していたフォトコラージュのグラフィックには、LSCが作成しGreenflyにアップロードされたコンテンツも使用されました。
総じて言えば、マイヤー氏とキャピタルズは、Greenflyを活用してショートフォームコンテンツの価値を最大化する優れた好例です。彼らはリーグ内の各LSCから、リアルタイムで繰り広げられる重要な瞬間を捉えたライブ写真や動画を収集し、それらのアセットをオーガニックコンテンツやスポンサーコンテンツですぐに活用しています。さらに、連携機能を通じて追加のアセットを取り込み、すべてを選手たちに配信した上で、試合の振り返りやハイライト映像での使用のために再利用しています……そして、膨大な数で、かつ非常に熱心なファン層を巻き込み、ストーリーテリングへの貢献を呼びかけています。