DNCCは、AIを活用した「Greenfly」を活用し、2,600点以上のアセットを共有することで、2024年の大会において4億回以上のインプレッションと8億ドルのメディア価値を生み出しました。
概要
民主党全国大会委員会（DNCC）は、リアルタイムのソーシャル・ストーリーテリングが、瞬時に支持の喚起や変化を促す上でどれほど強力な力を持つかを熟知しています。
2024年の民主党全国大会において、DNCCはGreenflyのAI搭載プラットフォームをコンテンツハブとして活用し、新たに立ち上げた現地クリエイタープログラムやその他の主要な支持団体との連携のもと、厳選された数千件ものショートフォームのライブコンテンツを一般大衆に届けました。
DNCCは以下のことを目指しました：
- イベントコンテンツ、ワークフロー、プロセスを管理するための統合されたエコシステムを構築すること
- 大会期間中にリアルタイムで資産を収集・集約・整理すること
- 支持者によるコンテンツの作成と共有を促進することで、重要な瞬間を盛り上げること
背景
DNCCは、ソーシャルメディア上のショートフォームコンテンツが、有権者候補者やその政策に対する認知度や関心を高める上でいかに重要になっているか、また前回の大統領選挙以降、その影響力とインパクトがどれほど拡大したかを認識していました。
チームは、2020年にGreenflyと提携して大会のコンテンツを広く配信した成功を基に、さらなる展開を図りたいと考えていました。党大会が従来通りの対面形式に戻ったことを受け、2024年の大きな焦点は、会場でのライブイベントの写真や動画を収集・配信することでした。また、AIを活用したアセット分析、UGC（ユーザー生成コンテンツ）の収集、ユーザー向けイベントギャラリーの検索など、プラットフォームの拡張機能を活用したいと考えていました。これにより、関連コンテンツをより迅速に共有し、ターゲットオーディエンスに効果的にリーチして説得することが可能になるからです。
デジタルチームは、コンベンションのような大規模なライブイベントにおいて、これらのタスクを自動化できる一元化されたショートフォームコンテンツハブを持つことが、この重要な局面において大きな強みになると認識していました。その場でのソーシャルメディアへの発信は、関係者全員にとって格段に容易になり、より大きなインパクトをもたらすことになるでしょう。
Greenflyは実に素晴らしく、DNC開催中のクリエイターや登壇者たちにとって、まさにゲームチェンジャーとなりました。このツールのおかげで、彼らはコンテンツに素早くアクセスし、最新情報を共有し、リアルタイムで互いに連携するために必要なすべてを手に入れることができました。コンテンツ共有の可能性や、Greenflyが提供したきめ細やかな1対1のカスタマーサポートにおいて、制限など一切ありませんでした。このツールは、大会参加者がインパクトのある魅力的なコンテンツを簡単に制作できるよう、真に力を与えてくれました。
カヤナ・マッキー＝ナンス
DNCC デジタル戦略担当ディレクター
パートナーシップ
大会の関係者、および会場とリモートで参加したGreenflyの部門横断的なチームメンバーとの緊密な連携により、DNCCはわずか数日でGreenflyの運用を開始することができました。DNCCのデジタルチームは、大会前、開催中、さらには大会終了後も、スタッフやその他の支援者の多くをこのプラットフォームにスムーズに導入しました。わずか数分で、運用開始の準備が整いました。
支援者たちはすぐにGreenflyのモバイルアプリを使い始め、重要なイベントコンテンツを数秒でアップロード、ダウンロード、共有できるようになりました。これには、ハリス副大統領の指名受諾演説などのステージ上の瞬間や、大会の活動の様子などが含まれていました。このアプリのおかげで、DNCCスタッフはコンテンツのリクエストや質問について、支援者たちと簡単に連絡を取り合うことができました。
400人以上のDNCC支援者がデジタル動画や写真を制作・共有しました。その中には、史上初の党大会クリエイター・プログラムに参加した200人以上の現場クリエイターも含まれていました。その他の支援者には、講演者、委員会メンバー、パートナー、ボランティア、そして党大会および選挙運動のスタッフが名を連ねました。
大会週間を通じて、プラットフォームの多くの高度な機能がイベントのストーリー共有に貢献しました。Greenfly +Connectは、Grabyoから2,300本以上の放送用動画クリップを自動的にインポートし、Dropbox経由で承認済みの静止画を配信用に取り込みました。Greenfly +AI Visionは、被写体の顔認識を通じてアップロードされたコンテンツを迅速に分析し、自動タグ付けを行い、イベントの日付や受信者などに基づいて個々のアセットギャラリーに振り分けました。また、ファンエンゲージメントソリューション「Greenfly +Engage」を通じて投稿されたユーザー生成コンテンツ（UGC）は、イベントの登壇者やセッションの合間に流れるインタースティシャル映像の制作にも活用されました。
影響
2024年党大会におけるDNCCのショートフォームコンテンツ運営の中核として、Greenflyはイベント開催中に、新たな視聴者や潜在的な有権者に向けてインパクトのあるコンテンツを届ける上で極めて重要な役割を果たしました。
Greenfly +AI Visionは、党大会週間中に配信するために2,600件以上のユニークなアセットを処理しました。さらに驚くべきことは、すべてのユニークなアセットが使用され、アセットの処理時間の中央値はわずか13秒だったことです！支持者たちは11,100点以上の画像や動画をダウンロード・共有し、大会のテーマやハイライトを視聴者に広く伝える一助となりました。その支持者には、主要政治家のチームや主要委員会メンバーなど、80名のイベント登壇者も含まれており、彼らは400点以上のコンテンツをダウンロード・共有しました。*
特に注目すべきは、Greenflyが提供した生素材のおかげで、クリエイターが共有したコンテンツが従来のメディアよりもはるかに優れた成果を上げたことです。彼らは7,000件近くのソーシャルメディア投稿を作成し、約4億インプレッションを獲得しました。その推定メディア価値は8億ドル以上に達します。**
DNCCのデジタルチームは、この歴史的な民主党全国大会からこれほど多くのコンテンツが収集・配信され、全米の視聴者や有権者にリーチし、エンゲージメントを生み出したことに大いに感激しました！
- Greenfly +Ai Visionによって処理された独自アセット：2,600以上
- 画像・動画のダウンロードおよびシェア総数：11,100以上
- サイト内クリエイター数：200以上
- ソーシャルメディアプラットフォーム全体でのインプレッション数：4億
- これらのソーシャルインプレッションの推定メディア価値：8億ドル以上
Sources: *Greenfly, 7/24-8/29/24 (primarily 8/19-8/23/24); **DNCC, August 2024Live Event Content & AI