概要
メジャー・アリーナ・サッカー・リーグ（MASL）のクラブ「セントルイス・アンブッシュ」は、ファンへのアプローチにおいて、選手たちが最も力強く影響力のある発信者であることを認識しています。同クラブはGreenflyを活用し、選手やスタッフによるオリジナルのショート動画を収集し、ソーシャルメディアを通じてファンと共有しました。この取り組みは、新たな企業パートナーであるコンパス・ヘルス・ネットワーク（CHN）がスポンサーを務める「シーズン中にメンタルを強く保つ3つの方法」キャンペーンの目玉となりました。
アンブッシュチームは、以下のことを目指しました：
- ソーシャルメディア上で、新鮮で本物のコンテンツを通じてファンとの関わりを深める
- 選手、コーチ、スタッフをショートフォームコンテンツの制作に巻き込むことで、スポンサーシップの効果を高める
- メンタルヘルスに関するメッセージを、ファンにとって身近で印象的なものにする
背景
アンブッシュチームは、ソーシャルメディア上でファン、選手、スポンサーの間に強固な関係を築くことが、ピッチの枠を超えた深く永続的なつながりと価値を生み出すために不可欠であることを理解していました。クラブは自社のソーシャルチャネルを活用して、スポンサーをありのままに紹介し、その存在感を高めることで、パートナーシップを強化すると同時に、アンブッシュのコミュニティにも利益をもたらしました。
チームは、ショートフォームコンテンツを、プラットフォームを横断してスポンサーシップの効果を拡大するための強力なツールと捉えました。これにより、創造的かつインパクトのある方法でオーディエンスを惹きつけることが可能になりました。クラブのパートナー各社は、このコンテンツがファンにいかに迅速に共感を呼ぶかを目の当たりにし、積極的にコンテンツへの組み込みを望みました。特に、選手自身が制作したリアルなコンテンツは、アンブッシュのソーシャルメディアでのパフォーマンスを著しく向上させ、従来のブランドコンテンツと比較して、リーチ、エンゲージメント、クリック率の向上につながりました。
昨年のキャンペーンに参加できたことは、素晴らしい経験でした。Greenflyのおかげで、健康に関するアドバイスを簡単に共有し、ファンとつながることができました。
クリスチャン・ブリッグス
セントルイス・アンブッシュディフェンダー
23/24シーズン セントルイス・アンブッシュ ファン投票による最優秀ディフェンダー
パートナーシップ
ショートフォームコンテンツは、CHNをアンブッシュの新たなスポンサーとして獲得する上で重要な役割を果たしました。
CHNからクリエイティブ面での完全な自由度を与えられたアンブッシュチームは、個々の選手（クリスチャン・ブリッグス、ロビー・クリスト、カーティス・カービーなど）、コーチ、スタッフから、独創的で共感できる動画を収集することに注力しました。これらのショート動画では、彼らがシーズン中にメンタルを健全に保つための3つの方法が紹介されました。
Greenflyのプラットフォームのおかげで、メディア素材を収集するためのコンテンツ依頼の送信は極めてスムーズに行えました。以前は遅延や混乱の原因となっていた、メールやテキストメッセージ、複数のプラットフォームを駆使しての調整作業は不要になりました。明確な締め切りが設定されたことで、提出物も予定通りに進みました。この新たに効率化されたプロセスにより、チームは膨大な時間を節約でき、高品質なキャンペーンの実施が容易になりました。すべてのコンテンツはCHN専用のアセットフォルダに一元管理されたため、動画編集のプロセスも迅速化されました。
CHNブランドのキャンペーンは、クラブの2023-24シーズンを通じて、TikTok、Instagram、Facebook Reels、YouTubeなどのプラットフォームやメールを通じて展開されました。選手たちは自然にキャンペーンに積極的に関わり、Greenflyを通じて自身のソーシャルメディアで誇らしげにコンテンツをシェアしたため、ファンへのオーガニックリーチが拡大しました！
Greenflyは、当社のコンテンツ制作への取り組みに革命をもたらす上で重要な役割を果たしてきました。同社のプラットフォームは、当社の業務プロセスを簡素化しただけでなく、ファンやスポンサーと真摯な関係を築く能力も高めてくれました。
パトリック・ロンゴ
セントルイス・アンブッシュ広報・地域連携担当最高責任者
影響
Greenflyプラットフォームは、クラブのショートフォームコンテンツのワークフローを効率化することで、アンブッシュのコンテンツ戦略の変革と、CHNとの連携による「ソーシャルファースト」動画の活用能力の向上に不可欠な役割を果たしました。さらに、選手たちがコンテンツ制作により深く関わることを可能にし、ファンとのより強固で本物のつながりを育むことにもつながりました。
この取り組みにより、今シーズンのソーシャルエンゲージメント全体が向上しました。コンパス・ヘルス・ネットワークは、このキャンペーンへの反響と効果に大いに満足しており、今後の協業の可能性を模索したいと意欲を示しています。
今後、セントルイス・アンブッシュは、さらに革新的なパートナーシップを構築し、選手を主軸としたスポンサーコンテンツを拡大する計画です。これには、オフシーズンの取り組みも含まれており、年間を通じてファンにスポンサーの存在を強く印象づけることを目指しています。
- 新規スポンサー1社：Compass Health Network*
- 参加者12名**
- キャンペーンの広範な影響により、Instagram、TikTok、Twitterのフォロワー数が前シーズン比で2～4倍に増加***
Sources: *St. Louis Ambush; **Greenfly; ***St. Louis Ambush, 2023-24 season (Nov 2023-Mar 2024)