リーグ・アンのサッカークラブ「RCランス」が、選手向けのソーシャルメディア・コンテンツ・サービスを通じて、ファンのエンゲージメントをどのように高めているかをご紹介します。
概要
リーグ・アンのサッカークラブRCランスは、クラブや試合に対するファンの関与と認知度を高めたいと考えていました。クラブのデジタルチームは、フランスのサッカークラブのファンが多くの時間を費やしているソーシャルメディア上で、クラブや選手のチャンネルを強化することで、この目標を達成できると確信していました。
また、デジタルチームは、選手たちがパーソナルブランドを構築できるようソーシャルメディアのコンテンツサービスを提供することで、選手たちとの関係を深められることに期待を寄せていました。
RCランスのデジタルチームには、達成したい4つの大きな目標がありました：
- クラブブランドおよび試合に対するエンゲージメントと認知度を高めること
- 選手およびクラブが運営するソーシャルメディアチャンネルのブランド力を高めること
- 選手に価値あるサービスを提供すること
- クラブのコンテンツソースを連携させ、保存と配信を効率化すること
パートナーシップ
RCランスは、Greenflyを活用して、選手向けの新しいソーシャルメディアコンテンツサービスを立ち上げました。同クラブはすべてのコンテンツソースをGreenflyに連携させ、これによりアセットが自動的に整理・配信され、登録済みの選手やスタッフに届けられます。試合当日の写真など、シェア可能なコンテンツが、シーズンを通して絶えず選手やスタッフに提供されるようになりました。
影響
RCランスの選手やスタッフは2シーズンにわたりGreenflyを活用しており、ある報告期間だけでも、選手によるコンテンツの共有率は95％に達しました。*
Greenflyの導入により、RCランスのソーシャルメディアにおけるコンテンツのシェア数や選手による利用率は、引き続き大幅に伸び続けています。このパートナーシップにより、クラブや選手のブランドが世界中の新たな視聴者に広まった結果、フォロワーやファンの数は前年比で195％増加しました。
*Source: Greenfly – Aug 1 – Nov 18, 2022.
Photo by Baptiste Fernandez/Icon Sport; courtesy of RC Lens.